招聘开店“加速跑”,外资零售加码中国市场

  外资零售企业继续看好中国消费潜力,希望通过提供高质量的产品和服务,来满足多样化、品质化、个性化的消费需求,进一步拓展中国市场。日本最大的家居连锁店——株式会社NITORI集团(以下简称“NITORI集团”)近日在沪宣布,他们已把全球扩张作为集团近年发展的主要目标,“而中国是最重要的市场”。

  外资零售在中国市场“加速跑

  截至目前,NITORI集团在沪门店共5家,分别位于中山公园、七宝万科广场、徐家汇、莲花路漫游城,最新1家于今年5月1日落户四川北路艾尚天地。

  从NITORI集团披露的发展计划中,不难发现它对中国市场的雄心:截至目前,它在全球的590家店铺中,日本517家,中国大陆38家,中国台湾32家。而到2032年,集团计划的全球店铺数将达到3000家,其中,中国大陆1000家,中国台湾100家,日本的门店数则为700家。这意味着,届时,中国大陆将成为NITORI集团在海外的最大市场,一举超过日本本土的店铺数。

  无独有偶,除了NITORI集团,今年还有不少外资零售业巨头也在加码中国市场。6月7日,世界500强、德国零售巨头阿尔迪的中国首店正式落户上海;6月28日,世界500强排名第一、全球零售百强排名第一、沃尔玛旗下的会员制商超巨头——山姆会员店在青浦赵巷开出新店,这也是时隔9年后,山姆会员店在本市开出的第二家门店,也是全国第26家门店;8月27日,全美第二大、全球第七大零售商Costco中国首店也将在闵行揭开面纱。

  据山姆会员店中国业务总裁文安德介绍:“到2022年,山姆会员店开业(包括在建,即将开业)的门店总数将增加到40家—45家。这意味着未来3年,山姆会员店在中国市场上将进入加速跑阶段,从开业速度看,也是它在全球其它市场上所罕见的。”

  对接中国特色新零售“风口”

  在中国已然成为新零售的“试验田”和“竞技场”的今天,这些企业还有一个共同点——较早地对接上中国特色的新零售“风口”。阿尔迪开在上海的两家门店,除了保留德国“基因”,如全部采用标准规格包装,自有品牌比例高,价格比其他超市销售的同类进口商品便宜等之外,早在2017年4月,阿尔迪就已通过入驻天猫国际的跨境电商方式进行探路。走进店堂,还可随处看到二维码标识,扫一扫进入微信小程序,消费者可手机下单,在家等待送货上门。

  而NITORI集团进入中国市场后不久,也宣布入驻天猫平台,加上微博、微信、直播、营销大号等网络销售的“十八般武艺”,它均有涉及,因此,尽管目前它在华实体门店数还不多,但在网民心目中已经有了一定的地位;今年1月份,山姆会员店与京东到家宣布,双方共建的山姆前置仓已覆盖深圳、上海和北京3座城市,依托于门店对前置仓进行补货,能有效降低供应链成本与补货成本。双方还计划,今年加速前置仓构建,覆盖更多城市,为更广大的消费者提供商品1小时到家的即时服务。

  新零售时代的到来,意味着外资零售业巨头在中国市场的发展正进入下半场。此前,商务部新闻发言人高峰在回应“外资零售业撤离中国市场”一说时曾表示:“对于线上的电子商务企业与线下商超融合发展的问题,这是包括外资在内的商业零售业发展的一种新趋势,能够实现不同业态的优势互补,拓展供应链的综合服务空间,不仅能够推动企业的创新发展,更能够为消费者提供更佳的消费体验。商务部将继续采取积极措施,推进线上线下互动融合发展,推动我国消费转型升级。”这意味着,只要把“风口”变成突破口,中国市场依然充满机遇。(解放日报记者 吴卫群)