招聘秒针系统发布报告称,2022年NEW TV总用户数将突破

  中新网上海新闻7月5日电  秒针系统“2019 NEW TV大会”上海场4日召开,并重磅发布了秒针系统《2019-2022 NEW TV发展报告》(以下简称“报告”),基于自身在营销测量领域的数据和技术优势,给合业内专家观点,对NEW TV市场现状及2022年的生态前景进行解读和预测展望,以期与行业同仁共同推进NEW TV营销向规范、科学的方向高速发展。

  互联网正逐渐步入家庭互联网阶段,NEW TV 将成为互联网流量新入口。基于公开数据,秒针系统推算,截至2018年底,NEW TV生态的三角色中,智能电视和IPTV用户数均约为4.7亿人,且呈持续上升趋势;有线电视用户数约为6.7亿人 。

  此外,随着线上流量红利的逐渐消失,PC和Mobile广告流量增长乏力,NEW TV成为数字广告流量蓝海。秒针系统广告监测数据显示,NEW TV广告流量份额持续上升,截至2019年Q1,NEW TV广告监测流量份额已达15%,其中食品饮料、美妆个护和交通工具是NEW TV广告流量中的Top3行业。

  以家庭消费场景为核心的NEW TV大屏彰显出愈来愈高的广告价值,秒针系统2019年NEW TV广告主定量调研数据显示,58.3%的受访广告主2019年增投NEW TV。NEW TV营销已成为企业在已成为多屏投放中不可或缺的一环,并已经吸引力大量头部广告主积极投放。

  NEW TV营销展现出巨大潜力,但目前NEW TV营销生态较为复杂,资源分散,缺乏统一性和系统性。此外,广告主NEW TV投放预算占比与PC、Mobile和传统TV相比仍有较大差距,且全量、全链路数据测量能力的缺乏一定程度也影响了广告主的投放效率,也影响了资源的变现能力。NEW TV的广告价值被低估,营销发展速度仍有很大空间,是营销价值洼地。

  为帮助企业更清晰全面了解NEW TV营销生态及参与方,秒针系统联合秒针营销科学院发布了《NEW TV营销生态图》并作为报告一部分,旨在绘制一张代表国内NEW TV营销生态体系的图谱,帮助广告主了解NEW TV营销的各参与方与实现路径,更有效地布局NEW TV营销战略。

  NEW TV作为营销价值洼地,已成为企业营销的必争之地。企业要想更好地利用NEW TV大屏,提升品牌营销效果,必须在广告投放中实现有效交易、精准测量、科学计划、效果测量、有效频次和有效创意。秒针系统认为,这6大诉求在本质上都是测量问题,并在报告中针对性地提出了相应的方法论指南,以解决企业在NEW TV营销中的不同问题。

  以有效交易为例,其本质上是实现NEW TV营销能否真实触达受众的问题,即流量真实性问题。据秒针系统2019年NEW TV广告主定量调研,83.3%的受访广告主认为需要对NEW TV异常流量进行排查,65%认为投放NEW TV时,使用公正的第三方监测服务很有必要。

  秒针系统异常流量产品SmartVerify数据显示,2019年1-5月,NEW TV异常流量占比为12%,其中设备异常为NEW TV最主要的异常类型。

  从行业看,家居家装类异常流量占比达31.5%,是异常流量重灾区;从媒体类型看,代理方异常流量最为严重,占比高达34.4%。

  互联网正逐渐步入家庭互联网阶段,家庭数字电视将成为互联网流量新入口。相比流量天花板的手机端网民,NEW TV用户具有稳定的高增速。报告指出,2022年NEW TV联网用户数预计将突破10亿,整体生态产业规模将达3000亿。

  随着NEW TV用户和规模不断扩大,其生态及相关的营销、内容和硬件等产业必将发生巨大变化。2022年NEW TV营销将实现价值回归,从“补充投放”变为“投放主体”。

  基于秒针系统自身观察,并结合业内专家观点,报告预测了2022年NEW TV生态四大趋势:

  ——2022年,5G将快速驱动NEW TV的应用和内容进化

  ——商业模式更丰富,教育、游戏、短视频、购物将成为新机遇

  ——管理与市场化相结合,入口和内容政策最关键

  ——以内容和硬件为核心构建延伸+融合+服务的新生态