招聘“报答”鞋国内首发

  中新网上海新闻7月14日电(记者  姜煜)7月13日一大清早,“鞋粉”们就聚集在安踏上海豫园九代形象店门前,翘首企盼着当天下午在这里首发的安踏KT4-“报答”篮球鞋。据悉,该款球鞋是安踏NBA代言人——克莱·汤普森以1.9亿美金的顶薪续约金州勇士队后,为了表达对团队和粉丝们的谢意,特别与安踏联名推出的鞋款,故名为“报答”。

  “报答”鞋发售活动所在的上海豫园旗舰店,正是前不久安踏推出的全新九代形象店。这一强调“数字化”“年轻化”和“专业化”的新一代终端门店代表了安踏的全新品牌零售形象,推动了安踏品牌的全面升级。“消费场景在改变,我们要跟上他们的步伐。”安踏零售管理中心副总监刘翀说。全新九代店不仅有自助收银系统,减少顾客等待的时间,还有升级的云货架,信息更加丰富,更有可移动屏幕系统等高科技加持。

“报答”鞋国内首发

  上周“报答”鞋在美国奥克兰首次亮相并实现200双限量发售、引发当地近千名粉丝球迷彻夜排队抢购,安踏KT4-“报答”篮球鞋此次以999元的售价在全国30多个省市的66家安踏店铺同步发售。如此大规模的发售活动在整个体育用品行业尚属首次,掀起了一股球迷粉丝们全国排队抢购的热潮。这款鞋最大的特点就是整个鞋面采用的是报纸的设计,设计灵感大有来头——因为克莱·汤普森每一次在更衣室休息时有拿一张报纸来读的习惯,所以这双鞋款将报纸印花于鞋面之上,非常具有设计感。

  “鞋面以克莱·汤普森代言的报纸——EAST BAY TIMES (《东湾时报》)中关于他的图文报道为灵感装扮,双脚呈现不对称的鸳鸯设计,左脚英文版,右脚中文版。同时,外底印有他的赛场照片,搭配外露的金色TPU,彰显特殊版本的精致与华丽。包装盒也采用高规格,鞋盒及包装袋均根据报纸主题设计,让人眼前一亮,这样的设计也得到了众多粉丝和消费者的肯定。”安踏篮球事业部总经理蔡之本说。

  蔡之本介绍,该款鞋此前7月7日在美国发售现场,也是吸引了近千名美国消费者排队抢购,200双鞋子瞬间秒空,很多球迷都因没买到而遗憾。事实上,这已经不是安踏篮球鞋第一次在美国引发排队抢购了,早在去年3月份,安踏KT3-Rocco在美国旧金山一家潮鞋店首发,该款鞋以克莱·汤普森的宠物狗为设计元素,新奇的设计理念很符合美国人胃口,这也是中国运动品牌首次在国外引发排队抢购的现象。

“报答”鞋国内首发

  “好的商品自然会得到消费者喜欢,好的设计自然有消费者愿意买单。无论是安踏篮球产品,还是跑步产品,或是综训、生活产品,安踏始终围绕消费者需求,通过实地的调研和消费者的互动沟通,不断设计生产出符合消费者、特别是年轻消费者需求的产品,让安踏成为从‘想要买’到‘抢着买’的品牌。”安踏集团副总裁李玲表示。

  从去年底开始,安踏品牌内部发起了架构调整,过去只有篮球品类是独立的事业部形态,现在综训、跑步和运动生活也升级为独立的事业部。这是一项主动的变化,显示了安踏品牌试图提升旗下每个品类应对市场变化、把握消费者需求能力的决心,这也是在新的市场竞争环境下,安踏通过架构调整希望达成的目标。

  “我们始终在思考,消费者买安踏的鞋子,到底买到了什么?买到的是明星效应,也买到了满足运动需求的产品,当然也买到了跟品牌互动的机会,买到了有趣和好玩。”蔡之本称。安踏如何面对竞争激烈的市场?蔡之本说,安踏的重点是科技和营销手段,目前在600至700元价位段的鞋款领域拥有优势。李玲则表示,安踏品牌所坚持的定位是大众、专业、运动,“我们注重消费者趋势,每个品类的产品都是最时尚的,但又有不同的个性”。

  从KT1到KT4,安踏篮球团队创造了一次次的话题,也为消费者带来一次次的惊喜。蔡之本透露,2018年,安踏凭借400万双篮球鞋的销量雄踞中国市场第一,KT正代篮球鞋销量今年还有望突破100万双。在安踏篮球的效应下,跑步、综训、运动生活三大品类也齐头并进。今年上半年,安踏四大品类协同联动,与漫威、可口可乐、故宫跨界合作,推出多款热销产品,得到市场的积极反响。(完)