招聘宠物经济:又是一门“95后”引领的千亿级生意

宠物经济:又是一门“95后”引领的千亿级生意


  中新网上海新闻7月24日电 (缪璐 李佳佳)2019年7月23日,外滩SOHO3Q迎来了一场主题为“握爪者联萌”的宠物主题数据活动,即由第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“有数”2019宠物消费趋势大数据沙龙。集结了疯狂小狗集团公司总裁尚耀庭、铃铛宠物狗民网CEO刘晓霞、上海宠幸宠物用品有限公司副总经理吕少骏、玛氏皇家企业战略传播负责人党敏等等众多业界大咖,从宠物大消费生态出发,用数据还原真实的消费现状,深入洞察行业未来发展机遇。沙龙现场,CBNData发布并解读了《2019宠物市场消费趋势洞察报告》,通过洞察现代年轻人“吸猫吸狗”的生活方式,反映现代青年对人宠关系的全新解读。

  “相比于上一代人,养宠物俨然成为年轻人一项非常重要的消费方式和生活方式,而这群新兴消费者对品质消费的追求,则推动着宠物消费的升级发展。可以说,读懂了年轻人,在很大程度上就读懂了宠物产业的未来。”CBNData资深市场总监姚贝贝在开场致辞中表示,以85后、90后甚至95后为主力的年轻群体,已然成为如今宠物消费市场的主力军。而作为一家年轻、专业、有趣的大数据研究机构,CBNData认为,数据是一种可以观察和勾勒年轻人生活景象的方式,也是打破彼此次元壁的工具。

CBNData资深市场总监姚贝贝

CBNData资深市场总监姚贝贝

  2019年宠物消费升级四大趋势

  现场,CBNData高级数据分析师龚萌菡对《2019宠物市场消费趋势洞察报告》(下简称CBNData《报告》)进行了解读,并指出营养更定制、智能更盛行、娱乐更丰富、医疗服务更全面的四大宠物消费升级趋势。

CBNData高级数据分析师龚萌菡

CBNData高级数据分析师龚萌菡

  龚萌菡表示,乘着消费升级的东风以及中国宠物保有量的上升势头,宠物消费领域内的品类也正在逐渐变得丰富。CBNData《报告》发现,一方面,宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升,对比主粮,猫狗营养品营养品消费连续两个滚动年的消费占比上升明显;另一方面,定制粮越发受追捧。

  而针对日常忙于工作,无暇照顾爱宠的年轻人而言,宠物智能设备成为他们省时省力之选。CBNData《报告》发现,线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后年轻人。相关产品主要包括环境监察、智能定时定量喂养、智能穿戴及监控类设备,其中智能环境监测设备消费占比最高,智能喂养设备消费占比提升较为明显。

  此外,宠物主人们对于爱宠的娱乐生活以及健康保障也好不怠慢。CBNData《报告》发现,宠物主人们在洗浴美容等基本服务上的投入逐渐增加的同时,也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影新兴等新兴服务行业买单。与此同时,在宠物健康方面,除了线下宠物医院,线上也有了越来越多专业的宠物问诊服务。

  行业大咖畅谈“进击中的宠物消费市场”

  在为宠物买单时,哪些方面影响了年轻人的消费决策?品牌该如何与年轻人建立有效沟通?内容营销时代下的宠物消费,是否会受到“带货”的影响?打造内容营销爆款的关键是什么?在产品线的架构布局和研究中,主要的决策依据是什么?大数据在其中扮演了怎样的角色?未来宠物消费市场会出现哪些新的趋势变化?是否还有更丰富的商业想象空间?

  在沙龙现场的圆桌环节, CBNData商业研究总监李湘作为圆桌主持,和铃铛宠物狗民网CEO刘晓霞、上海宠幸宠物用品有限公司副总经理吕少骏,玛氏皇家企业战略传播负责人党敏,以及疯狂小狗集团公司总裁尚耀庭,一起就“宠物消费升级”展开热议,共同探讨宠物消费市场形势,研判行业未来发展趋势。

从左至右依次是:CBNData商业研究总监李湘、铃铛宠物狗民网CEO刘晓霞、上海宠幸宠物用品有限公司副总经理吕少骏、玛氏皇家企业战略传播负责人党敏、疯狂小狗集团公司总裁尚耀庭