招聘报告称手机阅读和网络在线阅读成为阅读率最高

报告称手机阅读和网络在线阅读成为阅读率最高

“有数”一页成名·2019影视文学IP消费大数据沙龙现场


报告称手机阅读和网络在线阅读成为阅读率最高


从左至右依次是:第一财经资深记者何天骄、知名小说家路内、观达影视副总经理严俊杰、掌阅文学副总裁杜城、百草味企划中心品牌总监周云飞,以及CBNData星数负责人王振涵

  中新网上海新闻4月25日电 (记者 缪璐 李佳佳)2019年4月25日,在上海长宁来福士的言几又书店迎来了一场别开生面的“讲故事”大会,即由第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“有数”一页成名·2019影视文学IP消费大数据沙龙。集结了知名小说家路内、观达影视副总经理严俊杰、掌阅文学副总裁杜城、百草味企划中心品牌总监周云飞等众多业界大咖,以阅读开始,探究好故事IP的产业价值链路。

  沙龙现场,CBNData发布并解读了《2019影视文学IP阅读及消费图鉴》,观察当下年轻人对于网络文学的阅读喜好,还原时下年轻人在IP阅读和消费上的真相。

  “在这个以移动互联网为基础的泛娱乐时代,当我们谈论IP时,我们谈论的也不只是IP本身,而是以IP的内容为中心所串联起来的多样的文娱场景。”CBNData首席运营官王洋在开场致辞中表示,以“90后”“95后”为主要代表的文娱产业消费中坚力量的崛起。作为一家年轻、专业、有趣的大数据研究机构,CBNData认为,数据分享与行业观点的碰撞,是解锁年轻人生活态度的契机所在。

  影视文学IP消费者图鉴

  现场,CBNData高级数据分析师龚萌涵对《2019影视文学IP阅读及消费图鉴》(下简称CBNData《图鉴》)进行了解读。

  龚萌涵表示,在全民阅读热情不减,数字阅读盛行的当下,2018畅销小说中超3成实现影视化,同时作品的上映也带火了同名或改编的原著热度;此外,2018头部热门电视剧和网剧中IP剧的占比均过7成。可见小说IP化热度依旧。不过根据CBNData《图鉴》显示,2018年IP消费整体呈现热度放缓之势,但仍有月度小高峰,主要集中在暑期档。

  从2018年线上TOP10带货IP剧来看,《延禧攻略》和《镇魂》位列稳坐一、二,实力圈粉;值得一提的是,在2017年风头大盛的IP剧《欢乐颂1、2》、《我的前半生》和《三生三世十里桃花》在2018年的线上带货力依旧惊人。 

  从IP消费人群画像来看,2018年女性依然是热门IP剧相关消费的主力军,“85后”属个中实力派,而“95后”则潜力迸发。而从不同代际消费人群的偏好来看,“80后”“85后”更容易被《我的前半生》影响,从而引发线上相关产品消费,而“90后”更容易产生《延禧攻略》相关IP消费,“95后”则更偏爱《镇魂》。基于此,龚萌涵还指出并详述影视IP作品驱动线上消费的六大关键词:潮流、借势、摘星、反哺、衍生、联名。

  行业大咖畅谈影视文学IP消费产业链

  成功IP影视剧作品的标准是什么?从文学作品到影视改编,最大的挑战是什么?相比于更传统的文学影视改编,网络文学的影视改编和IP运营有着怎样的差异?当代年轻人的内容消费有何特征?IP影视剧市场未来将会迎来哪些新变化?

  在沙龙现场的圆桌环节,第一财经资深记者何天骄作为圆桌主持,和知名小说家路内、观达影视副总经理严俊杰、掌阅文学副总裁杜城、百草味企划中心品牌总监周云飞,以及CBNData星数负责人王振涵一起就“‘一页成名’背后的秘密”展开热议,探讨影视文学IP商业化开发及运营这一条链路上的重要环节,以及IP影视剧市场的未来发展趋势。

  著有《少年巴比伦》、《花街往事》等代表作的知名小说家路内认为,曾几何时我免费送IP给制片方改编,而今哪有免费的IP,这便是IP时代的崛起。但这并不会影响我的文学创作,不会把“影视化”作为人物创作的基准。在我看来,很多时候IP改编的成败未必取决于原著,很大程度取决于制片方。

  作为观达影视副总经理、《温暖的弦》《旋风少女》总策划的严俊杰表示:故事本身富含价值观,人物设定具有感染力,是我们在选择文学IP作剧本实现影视化时的关键。但往往无数人喜欢的小说,未必会成为无数人喜欢的影视作品,因此我们需要多维数据勾勒的用户画像,实现不同平台观众的匹配。

  掌阅文学副总裁杜城指出:优秀的原著被改编成了失败的影视作品是件正常事儿,毕竟影视改编还是看重实操性,而更重要的是,在我看来一部文学作品称不上是IP,唯有产业链上的各个环节全方位孵化才能成就真正有价值的IP。