招聘2019年中国品牌日国际首席营销官论坛大咖云集

2019年中国品牌日国际首席营销官论坛大咖云集

  中新网上海新闻5月11日电 2019年中国品牌国际首席营销论坛近日在上海展览中心举行,国际大咖云集,成为中国品牌日活动开幕当天的一大亮点。

  本次论坛由国家发改委和中宣部等七部委和上海市政府主办,中国广告主协会承办,邀请了近200家国内外知名机构和品牌企业CEO/CMO,围绕国际品牌的本土化策略、中国品牌的国际化路线等话题进行了深入探讨,以扩大中国品牌知名度和影响力,构建中外品牌合作共赢关系。

  2019年中国品牌发展国际论坛是由国家发展和改革委员会联合中共中央宣传部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府共同主办,旨在凝聚品牌发展社会共识、营造品牌发展良好氛围、搭建品牌发展交流平台、提高自主品牌影响力和认知度的系列公益宣传活动。

  国际首席营销官论坛紧扣2019年中国品牌发展国际论坛“中国品牌 世界共享”的主题,国内外演讲嘉宾以“全球品牌营销主张”为题,分享了各自在品牌建设、营销传播方面的实践和经验。

  国家发展和改革委员会产业司司长王东、中国广告主协会会长杨汉平、世界广告主联合会总干事斯蒂芬·洛克(Stephan Loerke)共同出席了论坛的开幕仪式,并致辞。

  王东代表国家发展和改革委员会、本届“中国品牌日”活动组委会在论坛开幕式上发表了精彩的开幕致辞。

  他在致辞中指出,中国品牌的发展壮大有利于增强我国在全球经济竞争中的话语权,有利于保持经济持续平稳健康发展。目前,我国已将品牌战略纳入国家整体发展战略。我们应该遵循国家品牌发展战略,搞好品牌发展顶层设计,建立完善的协调机制,采取统一的行动,合力推进中国品牌发展。在推动国内品牌企业走向国际市场,使中国品牌享誉世界的同时,还要让国外品牌企业更加自由便利地进入中国市场,进一步展现我国扩大开放的新形象,让中国与世界一道共享品牌发展成果。

  同时,王东希望,首席营销官分论坛作为国内外广告主云集的大舞台,应通过对“国际品牌的本土化策略”和“中国品牌的国际化路线”的深入探讨,进一步体现出今年“中国品牌日”系列活动的特色。

  中国广告主协会会长杨汉平代表论坛承办方发表了开幕致辞。他认为,过去一个多世纪,世界各国竞争力的演变,很大程度上是企业品牌影响力的此消彼长。品牌不仅深刻地影响了全球经济格局,也深刻地影响了人们的生活。品牌打破了区域和人文的障碍,都有着深入人心的品牌文化。

  改革开放40余年来,中国品牌的发展经历了引进外资品牌、中外合资品牌同台竞争、自主品牌不断强化三个阶段。中国品牌建设已经进入了新的时代,中国品牌正在迅速崛起。但中国品牌在国际上的地位与中国13亿人口大国和世界第二大经济体的地位相比,显然还处于“第三世界”,国际化的道路任重而道远。

  如何推动中国自主品牌走向国际?如何让中国品牌成为世界品牌呢?首先高质量的发展是基础是保障,二是必须重视品牌建设和创新营销,强化知识产权保护。中国广告主协会举办首席营销官论坛的目的,就是以创新营销助力中国品牌国际化发展战略实施,在全球范围内适应新媒体传播的趋势下讲好中国品牌故事。杨汉平说,企业创新包括产品创新、生产工艺创新、市场营销创新、企业文化创新、企业管理创新等。创新是企业发展壮大的不竭源泉,营销是企业创新能力与成果的集中展示。从观念、技术、产品、媒介到组织,营销本身也需要创新,创新是营销这个宏大主题中的应有之意。创新营销是每个品牌营销人的天职与使命。

  品牌建设和创新营销首先是永远不要抛弃创新的根本:产品。跨国企业的长盛不衰的一个秘诀就是始终把产品是否能够符合消费者的要求作为营销至高无上的法宝,只有在产品的基础上创新的营销,才是永远能够保持活力的营销,才能不断创新。二是一定要把营销创新提升到战略的高度。三是服务是别人永远无法复制的制胜法宝。

  杨汉平介绍,中国广告主协会作为国务院批准、民政部注册登记、国资委主管的全国性协会,作为中国在世界广告主联合会中唯一的合法代表,在为中国品牌建设引入国际成熟经验,引领中国品牌“走出去”搭建重要平台等方面负有义不容辞的义务和责任。未来中国广告主协会协会将把推动广告主企业、城市品牌品牌建设、营销传播和知识产权保护作为核心工作,充分发挥在世广联的优势,帮助广大企业积极参与“一带一路”、实施走出去战略。