招聘巨量引擎营销中国行收官 解码城市营销“道”与

  中新网上海新闻5月30日电 (缪璐)当互联网环境以及用户越来越成熟,存量市场的天花板逐步地开始显现。这意味着品牌要保持高速增长,必须挖掘新的市场空间,拓宽流量池,打破现有市场的桎梏。那么如何寻找新的流量洼地?又如何在新的环境中把握机遇抢占新的市场红利?这些正成为城市品牌主们亟待解决的问题。

  今年,“聚焦本地化营销”受到越来越多广告主的青睐,但难以覆盖的分散市场、更加多元化的用户、参差不齐的内容,也成为本地化营销难以绕过的“三座大山”。痛点和机遇并存的局面下,巨量引擎敏锐地嗅到了市场的动向,并针对性地为各大城市品牌主们提供了个性化营销解决方案。4月18日,以“聚势·智擎”为主题的营销中国行系列活动在武汉启航,零距离地与当地品牌主们分享了城市营销的“道”与“术”。在首站不负众望赢得满堂彩后,巨量引擎王牌IP“营销中国行”系列活动在成都、武汉、广州、南京等21个城市陆续“上线”,持续、有针对性地为各城市带来行业领先的营销增长之道。

  历时2月,王牌IP收官之站落地魔都上海。峰会上,巨量引擎立足深刻的城市营销洞察和经典的爆款营销案例,从产品营销力、TAS城市营销方法论、创意洞察等各个层面,为本地品牌主解读了实现城市营销增量的方法论。

  全线流量产品升级,打造MAX营销力

  面对互联网环境的变化,巨量引擎不断地升级、创新流量产品,打造全场景覆盖的营销生态。巨量引擎营销副总裁陈都烨现场分享道,从图文到小视频,再到全球化,公司在不断地更新产品形态,同时尽可能地覆盖更多的营销场景,打造了众多国民级产品。

巨量引擎营销副总裁陈都烨

巨量引擎营销副总裁陈都烨

  今日头条作为其核心产品,已成为行业领先的移动资讯应用。不仅给用户带来个性化的内容,同时为各大品牌主们提供了内容营销的主阵地,助力品牌信息得到定制化地传播,精细化地覆盖目标用户。国民级产品抖音更是营销的爆款孵化器,已成为品牌年轻化营销、互动营销不可忽略的平台。随着新线市场的兴起,火山小视频也越来越受到城市品牌主的重视,正逐渐成为品牌市场渗透的新蓝海。西瓜视频作为国内领先的综合视频平台,通过系列的IP自制栏目以及多样化的营销形式也为品牌主提供了新的营销渠道。

  TAS营销模型升级,激发营销新想象

  为撬动本地市场,实现品效共振,巨量引擎已经成功搭建起了全场景的营销生态,提供了新的营销空间和想象。大会上,巨量引擎全国直营公司总经理涂晴分享了如何借力TAS模型将概念打造成落地的爆款。巨量引擎依据城市营销环境,在今年年初举办的“引擎大会”上首次提出了“TAS”营销体系,这是基于行业洞察得出的极具营销价值的方法论。

巨量引擎全国直营公司总经理涂晴

巨量引擎全国直营公司总经理涂晴

  TAS营销体系的核心在于搭建起品牌存量和品牌增量的闭环。一方面通过全场景覆盖触达更多的用户实现增量,另一方面通过高互动、强渗透激活品牌存量。最终形成“从触达到转化,从激活到新增”的完整闭环体系。

  T计划,即通过高智流量实现全场景覆盖,触达更多的潜在目标用户。巨量引擎通过精细化的流量运营,同时通过数据沉淀的模型探索有效地传播路径和转化路径,最终实现高效触达,帮助品牌主更有效地传播品牌信息,直击目标用户圈层。抖音重磅推出的TopView超级首位广告,具有高曝光能力,前3s无干扰的霸屏展示品牌信息,3s后平滑过渡信息流,强化互动性,是对传统营销产品的颠覆,震撼力、品牌感十足。而今日头条的霸屏PLUS则通过黄金点位曝光,强化品牌识别能力。

  A计划,是强调通过联动线上线下打造爆款方案,进而激活转化。巨量引擎紧密结合多个营销场景,提供个性化的转化工具,有效提升互动。抖音的快闪店为品牌精品限时、限量营销的需求提供一站式解决方案。而抖店是线上开店种草,线下到店转化的营销神器,屈臣氏通过#2019做自己,美有道理挑战赛结合抖店的模式引爆线上线下,实现30亿+的视频播放量。而POI、卡券等智能转化工具,更是成功打通营销链路的“最后一公里”,形成完整的闭环。