招聘Interbrand发布2019中国最佳品牌排行榜

Interbrand发布2019中国最佳品牌排行榜

  中新网上海新闻5月31日电 (记者 许婧李佳佳)国际领先的品牌咨询公司Interbrand30日在上海发布2019中国最佳品牌排行榜。腾讯、阿里巴巴和中国建设银行蝉联最具价值的品牌前三强,但亦有小米(14名)、美团(25名)、顺丰(30名)、吉利汽车(36名)和苏宁(50名)五大品牌晋身前五十名。

  其中小米、美团与顺丰因去年进行首次公开募股,上市后受到市场前景看好等因素影响,促使其品牌价值迅速上升,一路直达前五十强,并显着影响2019年榜单的排名顺序。

  Interbrand大中华区董事总经理林万足表示:“中国经济正从中国制造走向中国智造,由高速发展迈向高质量发展,品牌建设正上升至国家战略层面。在制造兴国、品牌强国的方针下,中国品牌的品牌价值逐年呈现惊人的增长态势,我们可以感受到各个品牌在竞争激烈的市场中锐意进取的积极性,以及共同推动中国进入品牌强国行列的决心”。

  和去年相较,中国品牌价值均大幅度提升,前五十强整体增长15%。其中阿里巴巴增长48%、腾讯增长39%、海尔增长38%,是增长幅度最大的三大品牌。其中,腾讯与阿里巴巴不局限于自身品牌的经营,更进一步建构平台以引导其他品牌成长,成功将品牌地位升级。由于他们在中国品牌生态系统圈中的新角色,有效提升了其品牌强度以及品牌作用力,这也明显反映在品牌价值上。除此之外,2019对于白酒品牌亦是丰收的一年,例如茅台、五粮液和泸州老窖近年来在品牌管理上加速建设,今年这三大品牌在排名上亦表现亮眼。

  Interbrand资深策略总监俞心洁亦在会中分享中国品牌四大趋势为:转变消费者预期、强化内部对于改变的积极性、敢想敢做,以及创造非凡成效。她进一步说明,阿里巴巴旗下的盒马鲜生以新零售业态,强调下单后30分钟送货上门,转变消费者对于便利与快速的预期:而海尔从专注低价与销售,转型至打造品牌与高质量产品,对组织架构进行大刀阔斧的改组,于企业内部成立具创业精神的项目小组,并给予他们高度的主控权,营造主动敏捷的内部企业文化,有效地强化内部对于改变的积极性;华为从一个中国本土企业,逐年向世界扩张,迈开脚步,到今日积极投入5G和IOT研发,通过品牌经营与卓越远见,在2019年首次超过苹果全球的销售额,是品牌敢做大梦做大事的最佳典范之一;过去一年,腾讯不仅以小程序等社交创新让生活更智慧,更以“数字化助手”的角色将AI、云等科技能力拓展至医疗、交通等产业领域。同时,腾讯还将其领先的新文创能力开放给故宫、敦煌等传统文化IP,打造出现象级的文化创新服务,助力文化传承。尽管游戏是其重要的收入来源,他们仍主动推出了全球罕见的防沉迷系统,协助父母有效管理青少年的游戏时间。正是这些新科技、新文创、社会责任的组合拳,印证了其“科技向善”的全新愿景和使命,也证明企业的品牌理念确实可以创造非凡。俞心洁鼓励中国品牌应采取更积极、大胆的行动,以掌握先机赢取更高的品牌价值。(完)