招聘中国美容消费者崇尚“内外兼修” 澳洲品牌Uni

  中新网上海新闻6月11日电  消费升级, 人们对美容的需求已不再满足于基础的皮肤保养,更青睐“护肤+口服”双管齐下的方式。中国近年口服类美容产品需求快速增长,以澳洲知名品牌Unichi为代表的此类产品广受欢迎。

  据天猫发布的趋势报告,口服类美容产品的购买人群集中于90后年轻人,达43%,并不断呈现年轻化趋势。16-22岁用户快速崛起,有接近15%的18岁以下用户在过去一年中两次购买了相关产品。同时,男性也越来越注重外表,有相当部分男性已成为口服类美容产品的消费者。

  在今年史上最强天猫618开门红的第一天,整体口服类美容产品成交额同比增长2266%。目前,已有来自全球各地的286个品牌入驻天猫国际平台,口服类美容产品SKU达到了3161个。知名品牌如澳洲的Unichi、Blackmores,德国双心Doppelherz,日本Venus Recipe等都取得了不错的销售成绩。

  作为澳洲知名的健康品牌,Unichi公司设于澳大利亚悉尼,专业开发高端保健品和护肤品。研发团队由多名享有盛誉的科学家、研究员组成,产品采用澳洲本土及世界各地最优质的原料,口服类产品均获得TGA审核。Unichi品牌于2017年入驻天猫国际,是较早入驻的口服美容品牌之一,其产品销售年均增速在200%以上。

中国美容消费者崇尚“内外兼修” 澳洲品牌Uni

  Unichi旗下口服类美容产品属于其“澳洲之源”系列,包括玫瑰果精华胶囊、玫瑰果美白液、丹拿葡萄籽精华胶囊、牛油果精华胶囊等。与传统品牌不同,Unichi不与主流市场的常规产品雷同,而是结合消费者需求和期待,其研发的产品均为市面上相对独特甚至唯一的品类。

  2018年,Unichi口服类产品销售占比超过65%,其中仅“美白丸”单项销售占比就超过32%。“美白丸”是Unichi品牌的明星产品玫瑰果精华胶囊,因其对皮肤的修复及提亮作用,而被网友称为“美白丸”。该产品通过内服改善肌肤质地,可阻止色斑产生。根据今年3月CBNData联合天猫国际发布的《2018年国民健康跨境消费趋势报告》,Unichi玫瑰果胶囊已成为天猫国际最受欢迎的美白丸品牌TOP3。

中国美容消费者崇尚“内外兼修” 澳洲品牌Uni

  在澳洲当地,玫瑰果精华等主打肌肤修复功能的产品与其它营养补充剂的销售情况类似,没有拉开显著差距。但在中国市场,更多消费者希望通过护肤加内服美白类保健产品的“内外兼修”方式,达到皮肤细腻、肤色白皙的状态,“美白丸”由此成为Unichi口服美容产品中的“爆款”。对此,Unichi提前3个月开始加大产能备战2019年天猫618,全系产品空运至国内菜鸟保税仓,其中以玫瑰果精华胶囊为代表的美白类产品,备货量占整体六成以上。 

  多品牌口服美容产品的走红,既体现出这些优质产品得到了中国消费者认可,也显示“护肤+口服”正成为爱美人士的消费新趋势。更重要的是,相比涂抹式产品,口服美容产品有利于可持续的生态环境,是环境友好型产品,年轻人也更愿意接受此类产品所代表的绿色消费理念,市场潜力非常广阔。(完)