招聘中国饮品冷饮行业出现回暖迹象

  中新网上海新闻6月15日电(记者  姜煜)6月15日在五角场万达广场举行的“2019第14届中国(上海)饮品冷饮嘉年华夏季营销暨高层年会”上传出信息,2019年中国的饮品冷饮行业出现了回暖的迹象。

“饮品冷饮嘉年华”亮相五角场万达广场

“饮品冷饮嘉年华”亮相五角场万达广场

  根据国家统计局的数据,2018年中国饮料类商品零售额达2040亿元,同比增长9.0%。而东方快消品中心同行业著名全媒体——《快消品》通过分析汇总22家在主板与新三板上市的中国饮品和啤酒上市公司2018年业绩发现:营收增长的有18家企业,下降的为4家企业;华润雪花、青岛啤酒、统一、达利饮品和康师傅饮品等标杆企业均实现了增长,同期利润的增幅大多高于销售的增幅,结构调整的成果初现。而2019年1-4月份,中国软饮料产量为4855.4吨,增长3.9%,啤酒产销量为1128.8千升,增长为0.8%。行业整体出现了回暖迹象。

  随着中国居民收入水平的不断提升,消费分级趋势明显。消费者对健康、高端的饮品冷饮的需求持续增长。各大品牌近年来围绕着无糖低糖、低脂、益生菌、植物基等关键词推出产品,如来自瑞典的网红品牌——Oatly燕麦奶,以植物燕麦奶作为产品特色,市场表现良好;农夫山泉2019年重磅推出由植物蛋白发酵而来的低温酸奶;统一旗下的“茶里王”2019年又重新回归,推出了“茶里王”无糖茶饮新品。

商家向消费者介绍新品

商家向消费者介绍新品

  雪花啤酒继勇闯天涯superX和雪花匠心营造之后,2019年推出全新中高端产品——雪花马尔斯绿,继续抢占年轻化、高端化市场;作为能量饮品的领先品牌,日加满2019年选择与保时捷高端品牌进行战略合作;ICEASON爱茜茜里2019年推出了爱钻系列高端冰淇淋……相关企业在2019年纷纷发力,以创新型产品满足消费者对于饮品功能的新诉求。

  饮品作为快消品,竞争向来激烈,过去很多企业通过推出新品实现营收和利润增长,然而随着近年来新品存活率逐年下滑,更多的企业把重心放在树立品牌和打造精品。以正广和、雀巢优活、延中、易捷卓玛泉、娃哈哈、水管家、阿尔卑斯等为代表的精品饮用水品牌近年来不断加大品牌投入,保持着不错的增长。

动漫人物助阵推介新饮品

动漫人物助阵推介新饮品

  上海市饮品行业协会常务副会长兼东方快消品中心主任陈杰博士透露,目前的中国零售市场,卖场超市等渠道增长放缓,天猫和京东也面临“成长天花板”,而以每日优鲜、叮咚买菜为代表的新型B2C,以全家、罗森、永辉生活为代表的小型零售;以饿了么、美团为代表的到家服务,以及餐饮焙烤等渠道成为2019年饮品冷饮增长的黑马增长渠道,有效满足了消费者多层次、多样化、多场景的需求。

  由上海市饮品行业协会和东方快消品中心联合发布的《2019中国饮品冷饮产业年度报告》显示,主流的饮品冷饮品牌对2019年的市场普遍表示乐观。(完)